Campanha UnHate da Benetton: mais uma polêmica | Blog Oxente Menina

Campanha UnHate da Benetton: mais uma polêmica

Quando o racismo ainda era um assunto considerado tabu e tratado com moderação, a Benetton criou uma campanha com personagens negros, brancos e orientais, e com a famosa foto contendo três corações humanos trazendo a legenda “preto, branco, amarelo”.  Mais tarde, no ano 2000, a campanha “We on Death Row”, envolvendo sentenciados à pena de morte, causou controvérsias e tornou-se uma das campanhas publicitárias mais comentadas da época.

Religião, guerra, racismo, AIDS e violação dos direitos humanos foram alguns dos temas que já estiveram na mira das lentes do fotógrafo italiano Oliviero Toscani, que acompanha o grupo Benetton desde os anos 80, e cujo objetivo, aparentemente, sempre foi causar grande impacto com as peças publicitárias da empresa.

Sem considerar a repercussão positiva ou negativa desse impacto, a Benetton, mais uma vez com Toscani, volta a polemizar. A campanha “UnHate” {“não ao ódio”, em tradução livre} envolvendo líderes mundiais se beijando através de montagens já rendeu grande repercussão na mídia – e uma ameaça de processo por parte da igreja católica.

A marca, direcionada para adolescentes e jovens adultos, acredita que a campanha irá gerar um grande alvoroço nos meios de comunicação, mas não irá atingir seu público-alvo. Vocês concordam?

Hu Jintao, presidente chinês / Barack Obama, presidente dos EUA
Papa Bento XVI / Mohamed Ahmed el-Tayeb, imã sunita egípcio
Angela Merkel, chanceler alemã / Nicolas Sarkozy, presidente francês
Binyamin Netanyahu, premiê israelense / Mahmoud Abbas, líder palestino
Kim Jong-il, líder da Coreia do Norte / Lee Myung-bak, presidente da Coreia do Sul
Barack Obama, presidente americano / Hugo Chávez, líder venezuelano

 
Quando o racismo ainda era um assunto considerado tabu e tratado com moderação, a Benetton criou uma campanha com personagens negros, brancos e orientais, e com a famosa foto contendo três corações humanos trazendo a legenda “preto, branco, amarelo”.  Mais tarde, no ano 2000, a campanha “We on Death Row”, envolvendo sentenciados à pena de morte, causou controvérsias e tornou-se uma das campanhas publicitárias mais comentadas da época.

Religião, guerra, racismo, AIDS e violação dos direitos humanos foram alguns dos temas que já estiveram na mira das lentes do fotógrafo italiano Oliviero Toscani, que acompanha o grupo Benetton desde os anos 80, e cujo objetivo, aparentemente, sempre foi causar grande impacto com as peças publicitárias da empresa.

Sem considerar a repercussão positiva ou negativa desse impacto, a Benetton, mais uma vez com Toscani, volta a polemizar. A campanha “UnHate” {“não ao ódio”, em tradução livre} envolvendo líderes mundiais se beijando através de montagens já rendeu grande repercussão na mídia – e uma ameaça de processo por parte da igreja católica.

A marca, direcionada para adolescentes e jovens adultos, acredita que a campanha irá gerar um grande alvoroço nos meios de comunicação, mas não irá atingir seu público-alvo. Vocês concordam?

Hu Jintao, presidente chinês / Barack Obama, presidente dos EUA
Papa Bento XVI / Mohamed Ahmed el-Tayeb, imã sunita egípcio
Angela Merkel, chanceler alemã / Nicolas Sarkozy, presidente francês
Binyamin Netanyahu, premiê israelense / Mahmoud Abbas, líder palestino
Kim Jong-il, líder da Coreia do Norte / Lee Myung-bak, presidente da Coreia do Sul
Barack Obama, presidente americano / Hugo Chávez, líder venezuelano

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7 Comentários

  1. L. G. Alves
    21 de novembro de 2011

    Racismo não existe. Existe sim preconceito e é lamentável, porém o ser humano ainda não evoluiu o suficiente para viver sem preconceito, pois sempre tem algum ou mais de um dentro de si. O conceito de raça é absurdo. Só existe uma raça, a raça humana. Também não existe consciência negra, até porque a consciência é livre de cor. O preconceito já começa ai nestas dominações. bjos

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  2. Mel Salvi
    21 de novembro de 2011

    Me senti nos 80's! Há quanto tempo a Benneton não faz uma campanha polêmica?
    ADORO!!!!
    bjks
    Mel

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  3. Paula
    21 de novembro de 2011

    Adorei! haha
    mas ó, não sou católica fervorosa, mas essa imagem do Papa ficou pesada mesmo… fora essa adorei todas.

    Reply

  4. Amanda Rangel
    21 de novembro de 2011

    Rapaz, eu achei essa propaganda bastante interessante!
    Acho que as vezes é bom propaganda impactantes assim, pois muitas vezes propagandas normais, não chamam a atenção das pessoas!
    Eu fiquei me perguntando antes de ler se eram fotos reias! Mas era ÓBVIO que não iam ser!
    :D
    adorei o post!
    beijos

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  5. kirafashion
    22 de novembro de 2011

    é que no fundo no fundo as pessoas n gostam de nada que tenham a ver com homossexualidade… e esta campanha com homem beijando homem choca muita gente…. eu gostei da campanha, n sabia que era da benetton!

    beijos ana!

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  6. Karine Nobre
    23 de novembro de 2011

    Sinceramente,discordo com as outras meninas!! Se eu fosse Obama ia odiar ver uma foto minha por ai beijando outro homem! achei desrespeito! A não ser que eles tenham sido consultados (o que acho bastante improvável). A campanha seria linda se fossem gays de verdade!!!!! há tantos!!! Elton John, ricky martin, sei lá!

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  7. Amanda Salles
    26 de novembro de 2011

    Achei desrespeito tb!Querendo ou não a campanha é uma mentira. É baseada em montagens… eu falsidade, o que pra mim é um desrespeito enorme. Tão desrespeito qto o preconceito. Polêmica, é sim claro! É óbvio que não atinge o público-alvo. Pois vc acha mesmo que o Papa, ou seja lá quem, vai se comover com isso? Mudar a forma de catequisar o povo? Vai nada!
    Mas, concluindo, achei a campanha de péssimo gosto. Mentirosa e muito desrespeitosa!

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